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原标题:对话阿道夫总裁李志珍:从洗护到家清 ,原创我们变的对话的赛道是赛道,不变的阿道是初心
10年前,在中国洗护市场这片红海市场 ,夫总阿道夫以独创的裁李从洗初心“精油5感香调” ,开辟出高端香氛新赛道。志珍管家婆资料大全管家之后,家清阿道夫迅速进入品牌发展快车道,原创一度创下年零售额超百亿元的对话的赛道骄人成绩,成为国货洗护品牌佼佼者、阿道民族洗护品牌 。夫总
10年后 ,裁李从洗初心阿道夫推出阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露,志珍通过延续民族洗护品牌阿道夫的家清顶级香氛血统,又在家清洗涤领域开辟出一条高端香氛赛道。原创
搜狐财经《未来商势力》栏目对话阿道夫总裁李志珍
“多年来,从洗护到家清,我们变的是赛道,不变的一码一肖100准打开码结果是初心 ,始终坚持‘品质改变生活’的企业使命 。”搜狐财经《未来商势力》栏目对话阿道夫总裁李志珍时,她说,阿道夫始终坚持用匠心匠造出高品质产品,用品质来改变生活,满足消费者对美好洗护生活的向往和追求 。
李志珍透露,目前阿道夫已开启全球品牌布局 ,在多个国家进行洗护产品的研发制造,未来阿道夫还将携手阿道夫·蒂姆森一起双品牌出海 ,展现中国民族品牌的风采。
本期嘉宾:阿道夫总裁 李志珍
以下为搜狐财经《未来商势力》与李志珍的对话:
搜狐财经:请问目前您对家清洗涤行业的市场规模如何判断?未来呈现什么样的发展趋势?
李志珍 :目前,我国家清洗涤行业正处于快速发展阶段,市场规模巨大 ,官方统计数据显示 ,截至 2019 年底已增长至 272 亿元 ,年均复合增长率高达13.1%。
未来,澳门一肖一码100%的准确率行业将呈现出高端化、细分化的发展趋势 。以洗衣凝露为代表的 ,更环保、满足功能化的新剂型产品,将逐步成为市场发展的新主流 。据不完全统计,2020 年国内香氛类、凝珠类、免洗类 、片状类等新剂型产品零售额超过了200 亿元。
搜狐财经:洗涤行业新发展趋势下,如何研发生产出更符合消费者需求的产品?
李志珍 :一个时代有一个时代的产品。企业想要研发生产出更符合消费者的产品,首先要精准洞察这个时代的消费者尤其是年轻消费者的需求 ,满足他们对品质生活的追求。其次 ,要紧跟行业发展趋势,发展规划要符合国家的产业政策 。最后也是最重要的一点,就是要不断提升科技水平 ,保持企业的创新力 ,持续更新迭代高品质产品。
搜狐财经:随着新玩家的不断涌现 ,洗护+家清赛道逐渐变得拥挤 。对此,阿道夫在产品和品牌竞争上有哪些优势?
李志珍:产品方面的优势,表现在我们高品质的产品,能给消费者带来超预期的使用体验。我们的产品还有高端香氛的属性 ,能给消费者带来“爱的味道一辈子忘不了” ,让消费者在精神层面产生愉悦感、幸福感 ,与竞品形成鲜明的区隔,拉开彼此的差距。品牌方面的优势,表现在我们的高端香氛品牌定位 ,和不断强化的与年轻消费者的沟通。比如邀请白敬亭担任阿道夫的品牌代言人,在消费者心中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱。
搜狐财经 :从洗护到家清 ,阿道夫的商业之“道”是怎样的?
李志珍:阿道夫坚持用匠心匠造出高品质产品 。我们要做就要做到最好 ,下功夫把产品做到极致 ,让极致成为习惯。多年来,从洗护到家清,我们变的是赛道 ,不变的是初心,始终坚持“品质改变生活”的企业使命。
高端香氛家清品牌阿道夫·蒂姆森和洗护品牌阿道夫有着相同的品牌基因 ,比如“爱的味道一辈子忘不了”“有家就有爱的味道”“高端香氛”“高品质”等,在研发逻辑 、品质追求方面是一脉相承的 。
营销推广方面,我们沿用洗护品牌阿道夫的体验式营销经验,比如在终端市场上向消费者派送大量阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露的免费袋包,鼓励消费者先行尝试,通过良好的使用体验占领消费者的心智 ,从而带来销量的上涨 。
搜狐财经:阿道夫品牌成立有十年了 ,如何评价自己取得的成绩?
李志珍 :2018-2020年 ,阿道夫年零售额均超百亿元,成为国货洗护品牌第一。成绩来得不易 ,要感谢所有阿道夫人的不懈努力与付出。未来,阿道夫将始终秉承专业 、专注的匠心精神 ,“品质改变生活”的企业使命 ,下功夫把产品做到极致,为消费者提供更美好的产品使用体验和生活方式。
搜狐财经 :投身洗护行业这么多年,面对国外品牌的不断冲击 ,您是如何坚守阿道夫并发展至今的?
李志珍 :长久以来 ,中国洗护行业都是一条红海赛道 ,前有国际品牌,后有国货品牌。阿道夫坚持通过新技术的突破和应用,在品类细分和创新上实现了弯道超车 ,冲破了固有品类的限制 ,独辟蹊径开辟出洗护市场高端香氛赛道,引领细分市场发展 。
目前 ,我们已经在市场里站稳脚跟,接下来就是不断的发力 ,提升市场占有率,不断做大做强 。
搜狐财经《未来商势力》栏目对话阿道夫总裁李志珍
搜狐财经 :阿道夫未来的发展空间和方向在哪里?有哪些新计划?
李志珍:新发展格局下,内循环带来巨大消费升级 ,外循环带来国际贸易需求。阿道夫的发展空间和方向,与许多民族品牌一样 ,不仅限于国内市场 ,还有国际市场 。
受益于国家“双循环”政策 ,以及广州白云区全力推动千亿级“白云美湾”化妆品产业高质量发展,阿道夫作为白云美湾国际贸易专业委员会第一届副主任委员单位,更有信心走出国门 ,实现更高质量的可持续发展 。
目前,阿道夫已经开启全球品牌的布局 ,在多个国家进行洗护产品的研发制造,未来阿道夫还将携手阿道夫·蒂姆森一起双品牌出海,让“爱的味道一辈子忘不了”“有家就有爱的味道”进入世界家庭,展现中国民族品牌的风采 。
搜狐财经:我们已经成功创立了阿道夫、阿道夫·蒂姆森两个品牌,可以从创业的角度来分享一下 ,中小企业应该如何建立自己的品牌吗?
李志珍 :建立品牌是一个系统的、循序渐进的过程 。首先要有核心技术的沉淀,我们在正式创立阿道夫品牌之前,其实已经积累了十余年的技术经验和行业资源 。阿道夫·蒂姆森从研发到面世,也用了5年的时间 。
其次 ,要“敢”,敢想 ,敢做,敢拼 ,只要敢 ,什么时候建立品牌都不迟。
再次,要以人为本 、以质为主,打造一支优秀的团队,有持之以恒的敢打敢拼的精神 。
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