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出品|网易科技《态度》栏目
作者|闫妍
编辑|丁广胜
诸葛亮挥泪斩马谡 ,斩要斩掉曾经自己十分器重赏识的快手将领,心若刀绞,挥泪悲痛万分 。辛巴但为军心 ,斩为社稷,快手澳门金牛版资料免费大全又必须如此。挥泪
时至今日 ,辛巴快手的斩心境或许也是如此 。
作为“快手第一主播” ,快手辛巴曾因销售假燕窝、挥泪公然挑衅、辛巴拉踩引战等事件多次遭快手封禁,斩但每次都雷声大雨点小。快手毕竟,挥泪快手离不开辛巴家族的交易额和商业价值 ,封了辛巴等于割掉自己身上的肉。
于是 ,快手和辛巴之间“相爱相杀”的戏码 ,持续上演了许多年 。而在昨天,快手对辛巴似乎痛下了“杀手” 。
目前,一码中辛巴快手账号“直播动态”消失 ,辛选旗下艺人的账号基本全被官方紧急采取特殊限制手段 。也就是说 ,与辛巴相关的快手账号正被一个接一个的封禁。
网易科技《态度》栏目就此事件询问了快手与辛选方面,双方均未对此回应。
一、辛巴放话要“搞垮平台”
事件的起因 ,其实是辛巴在他自己的大号直播时,“炮轰”太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷。
但这股怒火,很快就烧到了快手平台 。
辛巴称 ,太原老葛 、马洪涛等人不惜伪造录音来造谣他,但是平台对此的回复是不知情 。
他痛斥 ,这个平台纵容情感主播 ,就指着收(情感主播)5亿保护费活着,“没有侠义之心,更毫无公德心” ,澳门6合资料库大全就是“垃圾平台” !
辛巴更是放话 :平台如不为他声张正义,他将接受采访 ,揭秘平台情感剧本主播和平台的肮脏所为,友情提醒平台 ,此举将“搞垮平台” !
直播间突起风波进而陷入骂战,动辄就直接喊话开干 ,基本上属于辛巴的“常规操作”。
但与往常不同 ,快手这一次快 、准、狠的直接封禁了辛巴直播间 。
但辛巴没有善罢甘休 ,随后他用徒弟小洛的账号继续开播,依然放狠话给平台,没有多长时间小洛账号被封 。
第三次,辛巴用徒弟徐捷的账号开播,一句狠话没说,该账号还是被封禁了。
此刻 ,辛巴已经感受到了快手高举起的“铡刀”,但仍决心与平台叫板到底。他让辛选团队的主播“蛋蛋”迅速下播 ,并通知所有辛选主播,马上宣布‘全体休息’ !”
事实上 ,快手此前已经多次封禁辛巴。
2020年12月,有传闻称因销售假燕窝,快手将永久封禁辛巴 ,最后封禁60天;
2021年10月,辛巴在直播间指责快手把流量给演戏卖货的而不给自己,遭到平台封禁,不久后再次解封 。
2023年3月,辛巴因指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、坑骗老人,被快手封禁48小时。
但可以看出,快手对辛巴一直秉持着“大事化小,小事化了”的原则,更多是警示的意义,并未对其真正下狠手 ,也从未将辛巴的个人行为追究到整个辛选集团 。
但这一次 ,信号明显发生了变化 。
辛巴及其徒弟的多个账号被封禁背后,快手的矛头直接指向整个“辛巴家族”,手段之狠绝也是前所未有 ,可能也是忍无可忍了 。
快手与辛巴多年的恩怨情仇 ,似乎到了彻底清算的时间点。
二、快手能失去辛巴吗 ?
快手和辛巴之间的矛盾 ,是一个典型的“成也萧何,败也萧何”的故事。
辛巴曾是快手整合所有资源一手捧红当家主播 ,代表快手与薇娅 、李佳琦、罗永浩同台叫板 ,为快手带来了巨大的关注和商业价值 。
以辛巴为核心的辛巴家族也一度成为快手六大家族中的“第一家族”,为快手电商的业绩带来巨大的贡献 。
以2019年为例,快手的招股书显示快手电商当年实现总GMV596亿 ,其中辛巴家族占比近22% 。
在2020年双十一期间,辛巴以121.15亿元的总成交额,紧随薇娅 、李佳琦之后,全网排名第三 。辛选旗下其他三名主播“蛋蛋小盆友”、“爱美食的猫妹妹” 、“时大漂亮”分别以75.26亿、37.80亿、33.39亿的成交额,位列直播带货总榜前十名 。
进入2021年,辛巴与快手的冲突已经开始白热化 ,但辛巴家族仍然能够维持较高的市场竞争力 。
在2021年假燕窝事件过去的100天后,辛巴复播的销售额达到20.43亿 ,总销量1598.79万 ,甚至在双11专场直播带货中半场卖出了26亿。
到2022年,辛选集团的GMV已经高达500亿。那年双十一,辛选累计带货1.16亿单 ,其中,销售额破千万的国货品牌超100个,破亿国货品牌有14个 。
2023年 ,辛选集团招商中心负责人曾向网易科技《态度》栏目透露 ,双11大促过半阶段 ,整个集团GMV就已经做到了90多个亿,辛选今年双十一目标则是100个亿 。
这些成绩成为了辛巴叫板平台的底气,也让他的行为越发“放肆”,直播间多次出现公然挑衅、拉踩引战、辱骂他人等事件,而他每次被公众口诛笔伐,也给快手的形象和声誉带来巨大的影响。
事实上,快手从没有停下“去辛巴化”,或者说是去“家族化”的步伐。在快手独特的家族主播生态中 ,私域流量价值极高,但并不利于其商业化,平台生态始终不够丰富。
2021年,快手电商营销中心负责人张一鹏公开表示,平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部 ,希望快手平台能成为一个生态丰富的电商社区 ,而且,快手在扶持中小主播这件事情上的投入上不封顶 。
彼时 ,还是快手大家族之一的“二驴”也曾表示,“流量都分散了,官方希望培养出10个400万的账号 ,而不是1个4000万的主播 。”
没有平台希望被自己的超级主播所“绑架”。
快手曾经的六大家族(除辛巴家族外,还有散打哥的散打家族 、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军 、二驴的驴家班 ,以及牌牌琦的716家族这五大家族) ,在平台不断的整治下 ,大多已经学会“低调做人” ,有的甚至已经“查无此人” 。
或许,这一次快手与辛巴的针锋相对是偶然,也是必然 。
此时 ,似乎是快手与辛巴“分手”的最佳时机。快手一直在不遗余力的建设电商生态,最新财报显示,2023年快手电商GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元,持续获取市场份额 。Q4电商GMV创下单季度新高 ,同比增长29.3%达4039亿元。
快手电商盘子做大同时 ,辛巴家族在快手的GMV占比正在逐年下降 。
从2019年占据整个平台GMV近三分之一 ,到2020年 ,快手总收入811亿 ,GMV达6800亿 ,辛巴家族占总GMV的6%;到了2022年 ,快手全年GMV为9012亿元 ,辛巴家族约为500亿元 ,占比5.5%。
但从长远策略上,快手彻底与辛巴“撕破脸”也面临着不小的风险。
一是 ,快手生态中也并没有出现“辛巴的替代者”,超级主播后继无人;二是快手2023年刚刚实现了扭亏为盈,全面进入了盈利时代 ,这个时间节点上失去辛巴 ,或许会影响到财报业绩 ,甚至造成快手电商的彻底掉队。
不论这次的针锋相对会以何种形式收场,辛巴和快手之间都没有真正的赢家。
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